28 juni 2007
Voor de Apple-winkel op Fifth Avenue, New York stonden op 26 juni de eerste wachters al in de rij, voorzien van kampeergerei. Op het Internet werden de eerste blogposts geplaatst van de geprivilegieerde enkeling die al gezien waren met het apparaat. De geruchten willen dat alle Apple-shops midden in de nacht worden bevoorraad, vergezeld van gewapende beveiligingsbeambten. En dit allemaal voor een nieuwe mobiele telefoon ! Steve Jobs, al jaren bekend als een marketinggenie, heeft blijkbaar duizenden Amerikanen ervan overtuigd dat de Apple iPhone geen gewone telefoon is. Maar zelfs zij de toch gewend moeten zijn aan de zeer goed geregistreerde productintroducties Apple's grote baas, zijn verbaasd over de 'frissen of anticipation' die Jobs heeft weten te genereren. Tweederde van de Amerikaanse bevolking weet wat de iPhone is: de combinatie van een mobiele telefoon met een iPod, en Internettoegang. Het is nog nooit gepresteerd dat zo'n groot publiek weet heeft van een mobiele telefoon. En – eindelijk – om 18.00 u. op vrijdag 29 juni is de iPhone beschikbaar, maar alleen voor hen die bereid zijn te wachten in de rijen die waarschijnlijk alleen al in New York meerdere blokken zal omvatten. Wall Street analisten verwachten dat Apple en haar partner AT&T in de eerste weken na de introductie waarschijnlijk meer dan 3 miljoen toestellen zullen verkopen. 'It’s masterful when you really think about it', zei Jeremy Horwitz, hoofdredacteur van iLounge, een populaire online blad voor iPod en iTunes gebruikers. 'Ask yourself how many companies can announce a product six months in advance and not just sustain public interest but even build the frenzy. It’s staggering to me'.
